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中国移动互联网迎来“新拐点”。日前,QuestMobile发布《中国移动互联网2019半年大报告》,对2019年上半年移动互联网发展态势进行了深度分析,5G、智能小程序、私域流量,已然成为最热关键词。

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报告显示,移动互联网人口红利天花板已至,月活用户规模增长趋势逐步放缓,但与此同时,小程序的重要性却在逐渐加强。 2019 年 6 月,百万量级以上的小程序数量已达 883 个,同比暴增一倍。而月活用户超过 500 万的小程序数量也增长到了 180 个,同比增长35.3%。

从这数据可以看出,“后 App 时代”、“轻型应用时代”已经来临。

1、5G赋予小程序新能力

QuestMobile指出,5G商用进度加速,特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快车道,万亿市场建设开始。预计到2023年,5G直接经济产出将达到2万亿,间接经济产出接近4万亿。

5G也将进一步释放小程序的商业价值,小程序势必成为企业全渠道数字化经营的标配资产。

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4G时代的小程序是“即用即走、不留痕迹”的轻应用,而在5G时代中,随着网速的提高以及手机硬件系统的升级,将会出现一批“重应用”的小程序,直接取代掉一批使用频率低、体验差、可替代性强的APP,直接或者间接影响人们的生活或者工作方式。

如果站在5G时代看小程序,就不难看到小程序对于整个APP生态的冲击,在海量数据闪电传输的5G时代,目前占据手机屏幕密密麻麻的各类APP(尤其是生活类工具类APP)都将遭到小程序的清洗。而小程序的母体—微信、支付宝、百度等APP,将会在接下来的5G时代中扮演更大角色,成为更大的流量入口。

可以预见,5G和小程序也将让移动互联网变得更加开放,用户可以自由“定制”自己的超级APP,我们可以把非超级APP旗下的许多第三方常用入口也添加到平台上,无疑大大的优化移动互联网“连接”便利性,大大提升用户移动上网体验。

2、私域流量越来越重要

基于内容兴趣或信任关系沉淀下来的私域流量,相比公域流量用户触达更精准更便捷,转化率、客单价和复购率更高。

QuestMobile概括了私域流量的四大特点:

高付费意愿——基于之前对品牌的认知、信任和了解,同等产品或品牌条件下,用户优选自己有认知的产品,私域流量相对付费意愿更高。

高复购率——在公域流量中,每次用户触达都需要一定支出(搜索流量)。但对于私域流量中用户,可以直接触达而有效提升复购率。

高客单价——私域流量对公司品牌有先天的信任,即使在超百元的理性消费时,也会有较高的付费意愿。

触达更精准更便捷——不同于传统的漏斗状,通过缩短用户路径提升转化的模型;私域流量的转换基于社群裂变,社交裂变。

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巨头纷纷发力小程序抢占“赛道”

移动互联网巨头平台化的竞争持续升级,各家纷纷加入全景生态的争夺,一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家。

2018年6月,还只有微信小程序,到2019年6月,小程序平台达到8家,分别是头条小程序、QQ小程序、支付宝小程序、百度智能小程序、微信小程序、皮皮虾小程序、360小程序和抖音小程序。

QuestMobile称,“BAT角逐小程序,各具特色:微信小程序基于社交流量,对生活及娱乐场景实现赋能;支付宝小程序依靠阿里强大商业能力,对集团旗下消费业务进行跨场景用户拓展;百度智能小程序更加开放,基于开源联盟服务广泛的垂类互联网玩家。”

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点击次数:  更新时间:2019-08-14 08:17:51  【打印此页】  【关闭
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